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上海百絡信息技術有限公司-行業信息
網絡流量大經濟時代正逐漸來臨
[時間:2009-08-10]  [文章來源:源自網絡]  [作者:master]


       諾基亞西門子大中華董事長何慶源先生撰文,刊載于Digitimes,對3G,無線及有線寬帶業務做了描述,以下是整理的文章:

      產業的快速變革,早已超乎過去人類的想象。舉例來說,微軟(Microsoft)創辦人BillGates在1981年曾說,640K內存對任何人來說都已經足夠,但現在一般PC至少有2G以上的內存,1983年IBM董事長JohnAckers說,全球PC市場規模大約是27.5萬臺,但2007年PC銷量超過2.7億臺;1900年奔馳汽車預估全球汽車需求不會超過100萬臺,但2007年汽車銷量已達7,300萬臺。

      從電信網絡產業來看,我們正在歷經流量百倍速增長的時代,一方面是ADSL2+、VDSL、高速封包存取(HSPA)等更先進的寬帶技術持續建置中,而采用吃到飽(flatrate)費率的用戶數也在增長,另一方面是愈來愈多功能強大的新設備推出市場,從智能型手機、3G/3.5G筆記本電腦(NB)到家用多媒體與娛樂中心,都進一步刺激數據使用量。

      此外,包括P2P軟件及影像等對頻寬需求很高的應用也日益普及,尤其是多媒體內容的數字化、Web2.0服務的成功、在線影音租賃商店的興起,都在加速流量的增長態勢,如何從網絡流量經濟中開啟獲利之源,就成了當務之急。

      HSPA引領流量增長 惟營收并未同步增長

      盡管WCDMA在發展初期,一度面臨營運商支付高額執照費、以及增長速度不如預期的狀況,因而出現部分悲觀的聲浪,但自2005年之后,尤其HSPA導入市場后,WCDMA明顯起飛,現今在全球91個國家已建置了211個商用的WCDMA網絡,在所有3G用戶中,WCDMA/HSPA所占比重高達75%。

      HSPA的流量增長相當顯著,不僅很快超越語音流量,在部分網絡中HSPA甚至占了8成流量之多,從我們在各地的營運商客戶發展經驗觀察,具有競爭力的移動數據資費方案是提高流量的關鍵因素,通常最高的流量增長,都發生在數據資費低于該地區平均價格的營運商。

      包括歐洲、亞太、中東及非洲地區的營運商,推出HSPA服務之后,流量分別暴增了160~880%不等,主要來自PC數據卡、家用路由器及手持式裝置等應用,不過,營運商的營收僅增長12~31%,主要是營運商推出吃到飽費率,導致營收成本不如流量的增長,可見低資費方案僅是入門之鑰,營運商必須提升網絡效率,擴展新的創新應用,并尋求其它的增長動能。

      營運商不再主宰網絡 價值鏈變成價值網絡

      下一個增長動能在哪里?因特網、擴張新興市場及提升流量為3大重點,而為了掌握相關商機,我們必須擁抱因特網、建立無所不在的寬帶環境、并追求最低成本。

      我們預估2015年全球將有50億的連網用戶,其中多數都是采用寬帶連網,營運商已經透過很多途徑擁抱因特網,例如建構次世代網絡(NGN)、發展三網合一(TriplePlay)或四網合一(QuadruplePlay)服務、以IP技術及聚合網絡提高語音效率、將吃到飽費率運用在移動網絡上、擴展媒體、家庭及企業市場、移動裝置與相關服務捆綁銷售等。

      可以確定的是,營運商不再像過去一樣意圖主宰(dominate)網絡,而是開始與服務及內容供貨商合作,價值鏈(valuechain)已經轉變成價值網絡(valuenetworks),以營運商為中心,結合手機廠商、基礎建設供貨商、內容供貨商甚至終端使用者,共同建構生態系統及創新社群,促進新的服務與商業模式。   另一方面,營運商也在建構無所不在的寬帶環境,希望讓用戶不管在家中、公司或路上,都能透過HSPA、WiMAX、Wi-Fi及未來的長程演進(LongTermEvolution)等無線接取技術,達到無縫隙連結(seamless connectivity)的使用行為。

      至于新興市場部分,此一區塊可能代表極低的用戶平均營收貢獻度(ARPU),且需要可以覆蓋鄉村地區的大范圍布建,這些區域的基礎建設不夠完善、教育水平也較低,因此用戶很可能一開始就是透過移動設備來上網,在這些新興國家,必須提供最低成本的通訊解決方案、新的商業模式及容易使用的服務,借以縮短城市與鄉村的數字落差。

      營運商不再主宰網絡 價值鏈變成價值網絡

      許多人都會問3G/3.5G的殺手級應用是什么,其實殺手級應用都已經在因特網上了,我們可以觀察到許多創新應用都在持續推出,包括目標型廣告(targetedadvertising)、移動化媒體(mobilizedmedia)、智能型連結(smartconnectivity)都是很好的例子。

      目標型廣告可以鎖定用戶的人口特征、消費行為及使用情境,在廣告主的贊助下,發送相關廣告或折價券給目標消費者,而新加坡的購物中心更是結合多媒體簡訊(MMS)及定位服務(LBS),只要消費者進入購物中心,就可將目標型廣告透過簡訊傳至目標客戶的手機中,營運商則可借此刺激數據應用并增加營收。   至于移動化媒體,則是隨著照片、音樂及影像等數字內容的量及重要性與日俱增,透過網絡備援及同步化,將使用者的內容儲存在營運商的網絡服務器上,無論在家中或外面都可透過PC或移動設備輕易接取這些儲存的內容,并建立備援、同步化及與親友分享,這種應用在固網中相當常見,但如何變成移動化則是一大挑戰。

      未來的網絡將包括各種不同的網絡技術(3GPP、IETF、IEEE)及不同類型的營運商(固網虛擬網絡營運商、移動虛擬網絡營運商),智能型連結可以將這些網絡整合在一起,提供無縫隙的移動解決方案,當使用者在不同技術或不同營運商的網絡之間移動時,仍可確保服務的完整性與便利性。

      環保節能成顯學 電信產業力行綠色策略

      當然,我們在追求商業增長的同時,不能忽視對保護環境應有的責任。移動網絡為我們帶來許多便利性,透過下載音樂及影像,大幅節省了CD/DVD的產制、包裝及運送所增加的能源消耗,而3,000萬的移動工作者大約節省了3.4萬千噸的二氧化碳排放量以及很多辦公室空間,此外,透過簡訊的汽車共乘制度,也落實了環保理念。

      此外,電信設備供貨商很早就開始注意到環保結能議題,紛以綠色策略貫穿在旗下的產品與服務中,由于移動網絡架構中,約有90%的能源使用集中在基地臺及基站上,因此減少基地臺及基站所使用的能源是節能減碳的關鍵,除了設計更為輕巧的基地臺外,也將設備的環境溫度忍受度提高,可降低空調溫度,同時也可支持太陽能及風力發電等替代能源。

      另一方面,透過環保設計、材料管理、供應鏈環保管理系統及回收機制,也使產品在整個生命周期中,降低對環境的影響,讓商業增長及環境保護之間得以平衡發展。


     

     

     


     



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